상반기 광고비 ROAS 결산 — 7월 예산을 다시 짜기 위한 6단계 점검

상반기가 마무리되는 6월은 광고 성과를 냉정하게 결산할 적기입니다. 감이 아니라 숫자로 채널을 끊어봐야 하반기 예산 낭비를 막습니다.

상반기 ROAS 점검 6단계:

1. 채널별 분리 집계 — 네이버·인스타·검색광고를 한 표에 모아 광고비 대비 신환 수를 비교
2. 신환 단가(CPA) 산출 — 채널별 '환자 1명 유치 비용'을 계산해 가장 비싼 채널을 식별
3. 상담 전환율 확인 — 클릭은 많은데 예약이 적은 채널은 소재가 아니라 동선 문제
4. 진료과목별 기여도 — 어떤 시술·진료가 실제 매출로 이어졌는지 구분
5. 저효율 채널 정리 — 하위 채널 예산을 상위 채널로 재배분
6. 하반기 목표 재설정 — 성수기를 반영해 7~8월 예산을 선반영

광고비는 늘리는 것보다 새는 곳을 막는 것이 먼저입니다. 6월 결산 한 번이 하반기 수익률을 바꿉니다.